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    銷量火爆的茶飲包裝設計,具備這些要點

    發布日期:2021-02-22 訪問量:

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    中國茶文化源遠流長,人們對茶飲品的認可度較高。中商情報網的統計數據顯示,中國高端現制茶飲店現制茶飲產品產生的消費價值總額由2015年8億元增至2020年129億元,復合年增長率為75.8%。這個數值有多大市場相信不必多言,市場競爭的激烈程度也可以預見。
    各大品牌想要在激烈的市場競爭中占據一席之地,沒有點巧思是難以實現的。世界知名化學公司杜邦公司的營銷人員經過周密的市場調查后發現,63%的消費者是以商品的包裝和外觀設計作為依據進行購買決策的。市場上那些品牌突出、口碑良好、銷量火爆的茶飲,大部分包裝也都有自己的特色。那么一款優秀的茶飲包裝設計,具備哪些要點呢?
    2015-2021年中國各類型茶飲店市場規模及預測(億元)
     
     
    一、突出品牌
    21世紀的競爭必然是品牌的競爭。品牌是企業占領市場、出奇制勝的法寶,因此茶飲包裝上,突出品牌,用過不斷的宣傳、使用提升品牌的認知度和記憶度,形成品牌效應。在包裝醒目的位置,打賞品牌logo,突出自己的商標,形成記憶點。例如哇哈哈、康師傅等。
     
     
     
    二、差異化
    獨有的差異能夠讓消費者一眼看到你的產品,這種獨特的符號能夠增強消費者對產品的辨識度,而這種 辨識度是刺激消費者選擇產品的驅動力之一。這種差異化可以是一個符號,一個色塊,一個IP形象,也可以是一個獨特的造型。
    例如Williamson Tea,這個來自英國有數百年歷史的紅茶品牌,品牌創始之初,其品牌符號是大象形象,新包裝的設計同樣保留了品牌的超級視覺符號,同時又以三維立體無縫拼接的設計手法,將大象形象完美融合到茶葉罐的包裝設計中。這種差異化設計使其在視覺上與同類型產品存在明顯差異,視覺識別力更強。
     
     
     
     
     
     
     
    三、考慮用戶體驗
    包裝設計中,也能考慮用戶體驗。合理、人性化、實用的設計不僅會給消費者帶來舒適的體驗,也會博得消費者對產品和品牌的好感。
    例如奈雪的茶,相比熱飲杯,冷飲杯的杯身則細長很多,據說是調整了18次后才得出的結果,目的是為了讓女生們單手也能輕松地拿起來。
     
    專注女性用戶體驗感,杯口的設計還非常貼心地設計了凹槽,防止口紅沾到杯子上。杯塞也非常有心思地設計成太陽形和愛心形。
     
     
     
    四、節日限量版
    隨著互聯網電商的不斷深入,互聯網營銷越來越便利,一個信息可以在很短的時間內傳遍世界每一個角落,人們對不同文化越來越包容,春節,情人節,七夕,國慶,圣誕節等節日,為電商營銷提供了契機,同時,對于大品牌來說,在節假日推出限量款包裝,在創意上保證消費者可以與品牌共度美好的節日時光,是提升消費者體驗的一個好時機。例如星巴克,每年都有圣誕限定。例如網紅茶喜茶,在圣誕節推出紅色包裝的杯子,直接給茶飲外觀套上圍巾和帽子,甚至還出了一套圣誕周邊產品。

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