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    奶粉爆冷,是寶媽太挑剔,還是你的包裝設計不行?

    發布日期:2021-06-21 訪問量:

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    近幾年,總有奶粉廠家反映銷量上不去。雖然目前階段,我國人口生育率呈下滑趨勢,但是在高端產品的拉動下,奶粉價格持續上漲,市場量降低的情況下,市場銷售量卻在不斷增長。加之三孩政策的出臺,未來人口生育率回得到一定提升,有望為市場帶來新的增長點。為此,奶粉行業依然大有可為,奶粉包裝也不會成為冷門。那么為什么一些奶粉廠家爆冷?可能是因為你的包裝設計出了問題。雄縣巨人紙塑包裝為大家分享,奶粉包裝如何更上一層樓。
     
    安全性
    根據弗若斯特沙利文數據顯示,消費者對嬰幼兒奶粉的安全性問題尤為關注。尤其是國內,雖然三鹿奶粉事件已經過去12年,但是他帶來的影響深遠,消費者對奶粉的信任危機仍然存在,對奶粉的安全性更加重視。
    提到安全,除了奶粉本身配方,包裝也是重點。配方奶粉本身對環境耐受能力非常差,暴露在空氣中非常容易受潮氧化變質,故縱觀所有奶粉包裝,均采用阻濕阻氧性能非常好的材料作為包裝材料,如馬口鐵Tin罐、多層共擠含EVOH阻隔層厚壁塑料罐、多層復合含鋁箔阻隔層塑料袋等。在包裝的開口處,可采用鋁箔、鋁片等一次性熱封合方式,或者加入氮氣保護,保證奶粉達到消費者手中時沒有變質。
     
    標明重要信息
    目前奶粉面對的消費者,八零后、九零后占比較大,他們知識水平相對較高,購買奶粉時考慮的問題也更加理性和全面,而奶粉包裝標識,是他們了解奶粉、選擇奶粉最重要的渠道之一。
    例如一些消費者對品牌敏感,購買奶粉時會在自己鐘愛的品牌中選擇,因此奶粉外包裝設計時,應將品牌放在醒目的位置。另外,要凸顯產品的安全性和營養方面的特征,以及本產品最大的賣點或者不同點,例如比如說有些奶粉容易吸收,還有一些奶粉具有很好的促進智力發育的效果,這些特征都應進行醒目的標識,從而吸引消費者,增加消費者購買幾率。
     
     
    便利性
    包裝設計時,要充分考慮是否適合消費者使用。例如嬰幼兒配方奶粉本身成份中含有糖,易吸潮,如不慎粘手上會造成二次污染,目前中國市場上很多奶粉包裝,尤其是中低端奶粉依舊采用一種比較落后的包裝形式,即在灌裝奶粉前將奶粉勺提前投入奶粉罐體中,這樣就造成消費者首次打開包裝時,需要想辦法將被埋在奶粉中的勺子取出,這種設計消費者是十分厭惡的。如何讓消費者在每次打開包裝時快速取得勺子,且使用過程中完全避免手接觸奶粉,可以幫助消費者建立對品牌的依賴,行業中雀巢、美素佳兒等品牌都有較好的設計來達到上述目的,可供借鑒。

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